SEO 入门到精通

从事SEO行业多年，从刚开始的SEO编辑到现在操盘多个业务/网站，我想梳理下自己的SEO方法论，给刚入行的同学提供一些参考，也当作自己的一个总结。  

注：我主要是做大型网站SEO这个方向，不一定适用于其他SEO业务方向。  

第一阶段-入门  

技能  

入门阶段主要是了解SEO部分技巧，并能高效执行，比如PC/WAP的适配、URL的跳转规则、URL的设置规则、内链/外链的重要性等。推荐资料：首推官方文档！官方文档！官方文档！百度和Google的文档都有实时更新；文档可以解决日常遇到的90%的问题，我现在仍经常查阅文档。  

注：刚开始可能了解一些不太重要、过时的技巧，比如keywords的撰写（其实已过期）、关键词密度（没那么重要），不过没关系，随着SEO的深入，你会逐渐放弃掉这些无效的技巧。  

工具  

入门时需要了解SEO的基本工具，比如以下几个：  

综合工具：5118、爱站、ahrefs、semrush等  

统计工具：CNZZ、百度统计、GA  

站长工具：百度站长工具、GSC  

以上都是必备工具，并且每个SEO阶段都需要使用。  

搜索引擎原理  

需要了解搜索引擎的基本环节，比如网页提交之后，搜索引擎会分配爬虫来抓取网页，对网页进行收录，最后网页在搜索结果中有排名，并带来流量。  

推荐资料：官方文档  

能力  

SEO入门需要有以下能力：  

在指导下完成某个SEO需求，并推动上线  

按照checklist完成简单的SEO分析和优化方案  

定位  

SEO入门的定位是：SEO编辑、专业执行者  

第二阶段-进阶  

技能  

在进阶阶段，就需要SEO专业突出，并且能独当一面。一方面，要熟悉SEO所有技能，能灵活运用，并能了解行业动态另一方面，要了解增长、数据分析、产品、运营、编程等能力，初步和SEO技能融合起来  

推荐资料：  

SEO方面-官方文档！再次推荐  

运营-《从0开始做运营入门篇》  

数据分析-《谁说菜鸟不会数据分析》  

工具  

要熟悉SEO日常工具，比如抓取分析工具、排名监控工具；还要熟悉数据分析工具，比如用户数据分析，频道全链路数据分析，以及数据的细分/对比/趋势等分析方式。  

搜索引擎原理  

熟悉搜索引擎的核心环节，抓取-收录（倒排）-排名（粗排、精排）-点击（动态调序）；了解基本的算法原理，比如TF-IDF、向量相关性算法、PR算法、HillTop算法、HITS算法等。推荐资料：《走进搜索引擎》、《这就是搜索引擎》，可能有点深，不过了解大概框架和原理即可  

能力  

在这个阶段，可以负责某个频道/业务线的SEO，产出SEO方案，跟踪上线并保证效果；可以针对网站给出完整的SEO分析和优化方案，并给出预期效果。  

定位  

这个阶段的定位是SEO频道负责人、模块操盘者。  

第三阶段-精通  

技能  

这个阶段要精通SEO所有技能和策略，能清晰的知道每一项的预计效果和重要程度，并能初步评估出成本；具备增长、产品、运营、开发、数据分析等综合能力，能融会贯通，并能有效降低沟通成本。推荐资料：  

SEO-《Google搜索质量评分指南》，了解Google怎么看待内容，会给哪些网页更好的排名  

产品-《俞军产品方法论》  

运营-《运营之光》  

增长-《硅谷增长黑客实战笔记》  

工具  

精通SEO和日常业务的所有工具，根据不同场景选用合适工具，或定制工具。比如用Python脚本写个某网站数据的抓取工具，网站收录/排名的统计工具等。  

搜索引擎原理  

熟悉搜索引擎的所有策略和变化；能从搜索引擎角度思考，了解其整体方向，以及对某个事项的看法。比如2020年Google的几个重点方向、Google如何看待非原创的内容等。  

能力  

这个阶段可以独立负责某个网站的SEO业务，制定整体策略并分阶段实现，保证效果和产出；面对SEO问题能独立判断，并给出有效的解决方案；能沉淀出可复用的SEO方法论或体系。  

定位  

这个阶段的定位是整站SEO负责人、战役攻坚者。  

再往后  

再往后发展，SEO部分将越来越少。我还未能完全实现，只能列上我看到其他牛人的几个阶段：  

横向-可负责其他流量渠道  

纵向-可在行业/国家深入，实现SEO价值最大化  

架构设计-实现流量-内容/商品的闭环  

商业模式突破-实现流量-广告营收的闭环  

整体框架  

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